Die Marktmacht von Google sorgt für Abhängigkeit bei Nutzern und Unternehmen, während Alternativen kaum vorhanden sind.

Google ist aus dem Alltag vieler Menschen und Unternehmen in Deutschland nicht mehr wegzudenken. Ob bei der Internetsuche, Navigation oder im beruflichen Kontext – die Dienste des US-Techkonzerns sind allgegenwärtig. Heike Kuhk-Hanisch, eine Grundschullehrerin aus Esslingen, verzichtete im Rahmen einer ARD-Dokumentation zwei Wochen lang auf Google-Dienste und testete Alternativen. Dabei wurde deutlich, wie schwer es ist, auf die Angebote des Konzerns zu verzichten.

Unternehmen wie die Berliner Schnapsbrennerei von August Ullrich sind besonders stark von Google abhängig. Ein Drittel seines Umsatzes generiert Ullrich über seinen Webshop, der auf die Sichtbarkeit bei Google angewiesen ist. Während die Nutzung der Plattform anfangs kostenlos war, sind Unternehmen heute gezwungen, für Werbeplätze zu zahlen. Diese werden von Google versteigert, wobei die besten Plätze an die Höchstbietenden gehen. Ullrich beschreibt die Situation als ‚ausgeliefert‘ und betont, dass ein Verzicht auf Google für seine Marke einen ‚Super-GAU‘ bedeuten würde.

Die Marktmacht von Google wird weltweit kritisch betrachtet. In den USA haben Gerichte 2024 und 2025 entschieden, dass der Konzern seine marktbeherrschende Stellung im Bereich der digitalen Werbetechnologie missbraucht. Auch die EU-Kommission hat im September 2025 eine Strafe von drei Milliarden Euro gegen Google verhängt. Kritiker bemängeln, dass die monopolartige Stellung des Unternehmens zu höheren Kosten für Unternehmen und Verbraucher führt. Trotz der Kritik bleibt Google für viele Nutzer und Unternehmen aufgrund fehlender Alternativen unverzichtbar.