Im ersten Halbjahr 2023 sank der Absatz um 16 Prozent auf etwa 122.000 Fahrzeuge, wobei der Rückgang in China sogar ein Drittel betrug. Um die Wettbewerbsfähigkeit zu sichern, wurde ein „Zukunftspaket“ mit dem Gesamtbetriebsrat und der IG Metall verhandelt, das Personalkosten senken und gleichzeitig Investitionen von 2,1 Milliarden Euro in die Standorte Zuffenhausen und Weissach vorsieht. Maßnahmen umfassen unter anderem das Einbehalten von Tariferhöhungen bis 2035 und eine Reduzierung des Weihnachtsgeldes.